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“球鞋狂热”为何降温

0次浏览     发布时间:2025-04-08 09:08:00    

英国《经济学人》4月3日文章,原题:运动鞋经济学和运动鞋令人惊讶的前景 运动鞋曾风靡一时。球鞋不仅走进了很多国家的写字楼和办公室,还登上了时装秀的T台。有人为抢到最新款的运动鞋在线下商店排队数小时,在线上网站抢购,甚至在拍卖行竞价。但如今,运动鞋店门前排队的人变少了,曾经一鞋难求、售价高出原价4倍的限量版鞋子纷纷打折。所以,人们是在“逃离”运动鞋吗?

运动鞋 (视觉中国)

拥有超过300万粉丝的球鞋博主凯亚斯·奥马尔近日在社交媒体上感叹道:“球鞋文化已经死了。”那些炒鞋为生的“球鞋迷”们如今也开始担忧,球鞋转售市场似乎逐渐“举步维艰”。有欧洲球鞋零售商在今年1月申请破产,称“全球限量球鞋市场持续下滑”。数据显示,自2021年以来,美国时尚与生活方式类运动鞋的销售额下滑了5.8%。
美国二级市场平台StockX表示,这其实是市场回归的正常表现。疫情期间,人们在家里穿着拖鞋,有大把空闲时间在网上浏览红酒、手表和球鞋等收藏品。年轻人尤其钟爱球鞋,鞋柜里能放几十双。与此同时,疫情影响了供应链,球鞋变得稀缺,价格升高。
但疫情带来的“球鞋狂热”消退,并非球鞋降温的唯一原因。此前,各大品牌通过“限量发售”制造稀缺感与话题热度,成功激发消费者的购买欲。如今,品牌大量向市场投放货品,还重新上架原本稀有的热门款式。书籍《球鞋经济增长》作者迪兰·迪特里希表示,这种策略虽能短期提升销量,但也削减了产品的稀缺性,最后价格会被打下来。
球鞋风光不再还有一个更直接的原因:时尚潮流变了。部分鞋款已不再流行,球鞋玩家开始被其他类型的鞋子吸引,比如靴子、乐福鞋和平底芭蕾舞鞋。高端运动品牌也在尝试迎合这种口味变化:有的推出了乐福鞋,有的则发布了玛丽珍鞋的球鞋版。与此同时,球鞋收藏者的眼光也变得更挑剔了,只想要那些“别人没有的”。迪特里希评论说:“现在要出现高价球鞋,得是那种真正特别的款式才行了。”(刘雅婷译)